從一顆無傷大雅的聖誕樹談博物館的自我定位

如果你在十二月參觀台北故宮，那麼你或許會發現，故宮的正廳，變得好活潑! 因為亮麗的聖誕節裝飾，讓整個以淡黃色為基調的大廳，多彩了起來，如果純粹評論其行銷裝飾的手法，多數人也許會給予正面評價。

但是，一個帶有宗教意涵的節慶，適合成為博物館 ---- 此一必須客觀傳遞與詮釋文化的場域------ 的裝飾主軸嗎? 還是故宮早已用同樣的立場和方式，經營佛誕日、玉皇大帝生日、開齋節以及其他形形色色的宗教節慶?

可以理解的是，聖誕節所呈現的氛圍與價值，已遠遠超過其宗教意涵，並逐漸稀釋成一般大眾單純體認到的歡愉氣氛。此一文化現象，或可追溯自上世紀五零年代以降資本主義的商業操作和包裝，延伸至今，亦可視為普羅文化發展的文化象徵。若從這一脈絡觀察一顆聖誕樹與故宮的關係，我們多少可以寬泛的將之解釋成"故宮想要呈現溫馨的節日氛圍給到訪的觀眾"。

不過，身為國際知名博物館的故宮，是否應該參與至這般的文化與節慶氣氛中，則有待更謹慎的商榷。畢竟，行銷故宮的同時，不僅應保持文化與宗教運用的中立性，故宮更應引領國內博物館與文化單位深層思考嚴謹且不失活力的行銷運用方式，以避免為了創造氣氛而忽略國內外參訪觀眾信仰體系的多元，以及博物館須有的客觀立場。

宗教節慶在博物館中如何適切的運用及展現，是上述問題中的關鍵，也是多元文化底蘊的台灣博物館界或可探討的課題，若進一步思考，博物館可嘗試梳理出物館行銷規劃的決策過程中，該如何做到兼顧行銷目的和尊重不同觀眾。舉例來說，若故宮真認為透過聖誕節慶的佈置以滿足觀眾是必要的，或許可策劃一個主題，清楚介紹基督教節慶對故宮、對華人文化或是對特定藏品的意義，如此一來，佈置的立意也許便清楚合理多了。

一顆代表溫馨氣氛的聖誕樹擺放在故宮，或許無傷大雅，但這或許只能視為故宮內部的、台灣自身的觀點，一個已然成為國際間具有份量的博物館，故宮在亦步亦趨追求觀眾認同與支持的同時，應該更多元的思考與實踐自我目標。哪怕只是一顆樹的決策。